KEYNOTE: Was hat sich in den vergangenen zwölf Monaten in der Tech- und Marketing-Welt getan? Wer sind Winner, wer Loser? Und vor allem: Welche aktuellen Marketingtrends sollte die Branche im Blick behalten? All diese Fragen beantwortet OMR einmal im Jahr mit der "State of the Internet"-Keynote und brandaktuell auf der marke[ding] impulse im Design Center Linz.

Die mittlerweile traditionelle „State of the Internet“-Keynote auf der OMR Hamburg zählt zu den zentralen Orientierungspunkten der Digital- und Marketingbranche. Philipp Westermeyer und Roland Eisenbrand ordnen darin aktuelle Entwicklungen, Plattformtrends, Gewinner und Verlierer der digitalen Welt sowie deren Bedeutung für Marken, Medien und Kommunikation ein. Die Keynote gilt als kompakter Branchen-Seismograf – analytisch, pointiert und nah an den Themen, die das digitale Marketing tatsächlich bewegen.

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KEYNOTE: Künstliche Intelligenz hat den Sprung vom Werkzeug zum digitalen Teammitglied geschafft und verändert damit die Grundlagen unserer Arbeitswelt. Gerhard Kürner zeigt in dieser Keynote, wo KI heute tatsächlich steht, was aktuelle Modelle und agentische Systeme bereits leisten und welche Entwicklungen in den nächsten Jahren auf Unternehmen zukommen. Er analysiert, welche Tätigkeiten sich verschieben, warum die größten Hürden nicht technisch, sondern organisatorisch sind, und wie sich Organisationen und Führung neu aufstellen müssen. Das Publikum erhält einen klaren Blick auf den Status quo, einen fundierten Ausblick und konkrete Antworten, wie sich der Übergang in die Arbeitswelt nach KI aktiv gestalten lässt.

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KEYNOTE: Erfolg verläuft selten geradlinig. In ihrer Keynote nimmt Marina Hörmanseder das Publikum mit zu den Anfängen ihrer Karriere und erzählt von unerwarteten Begegnungen, prägenden Situationen und Entscheidungen, die ihren Weg als Designerin und Unternehmerin maßgeblich beeinflusst haben. Dabei zeigt sie, wie aus einem IBWL-Studium, der Unterstützung ihrer Eltern, mutigen Umwegen und außergewöhnlichen Momenten – bis hin zu Lady Gaga – Schritt für Schritt eine international bekannte Marke entstanden ist.

Offen und persönlich spricht Marina Hörmanseder jedoch auch über die weniger sichtbaren Seiten des Erfolgs: über Kritik, Online-Hate, Selbstzweifel und den Druck, ständig funktionieren und den Erwartungen anderer entsprechen zu müssen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie sich große berufliche Ziele verfolgen lassen, ohne dabei die eigene mentale Gesundheit aus den Augen zu verlieren.

Die Keynote macht Mut, den eigenen Weg nicht an klassischen Lebensläufen oder fremden Meinungen zu messen – und zeigt, warum vermeintliche Umwege, schwierige Entscheidungen und persönliche Rückschläge oft genau jene Erfahrungen sind, die nachhaltigen Erfolg erst möglich machen.

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KEYNOTE: Werbung wird immer teurer und gleichzeitig immer austauschbarer. Brand-Experience-Studien zeigen: Nur 20 bis 25 Prozent der Markenwirkung entstehen durch Werbung. Die stärksten Eindrücke hinterlassen andere Kontaktpunkte. Dabei gilt: Die Top10-Touchpoints erzeugen schon 50 Prozent der Wirkung – Leuchtturmerlebnisse sind dabei besonders wirksam. Diese Touchpoints prägen die Markenwahrnehmung so stark, dass sie die Wirkung aller anderen Kontaktpunkte – speziell digitaler – deutlich erhöhen. Olaf Hartmann zeigt anhand der Erkenntnisse aus 400 Markenstudien, der internationalen Marken- und Mediaforschung sowie erfolgreichen Praxisbeispielen aus B2B und B2C wie Markenkraft aus Brand Experience entsteht und wo die Erfolgshebel liegen.

KEYNOTE: In ihrer Keynote gibt Julia Hrabal, Leitung Marketing und Innovation bei Josef Manner & Comp. AG, tiefe Einblicke in die außergewöhnliche Kraft einer starken Marke und zeigt, dass strategisches Merchandising weit mehr ist als nur ein hübsches Extra. Am Beispiel des rosa Traditionsunternehmens verdeutlicht sie, wie durch gezielte Markenführung aus reiner Bekanntheit echte Markenliebe entsteht – und wie Werte, Qualität und Vertrauen über Generationen hinweg zu einem sichtbaren Bekenntnis im Alltag der Menschen werden. 
Im Mittelpunkt stehen der Wandel vom Käufer zum loyalen Fan, die psychologische Wirkung physischer Markenartikel und die Frage, wie eine Marke durch innovative Impulse und eindeutige Signale relevant bleibt. Dabei beleuchtet sie die strategische Rolle des unverwechselbaren „Manner-Rosa“ als emotionales Markensignal mit absolutem Wiedererkennungswert. 
Die Keynote zeigt, wie aus Herkunft, verlässlicher Qualität und emotionaler Nähe eine Marke entsteht, die Orientierung bietet – und warum innovative Markenführung dann besonders wirksam ist, wenn sie nicht laut um Aufmerksamkeit wirbt, sondern als sichtbarer Ausdruck von Bindung ein echter Teil des Lebens wird.

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KEYNOTE: Tradition & Innovation: Wie Wiener Kaffeehauskultur Zukunft schreibt

In ihrer gemeinsamen Keynote geben Irmgard und Ferdinand Querfeld Einblicke in die Verbindung von gelebter Tradition und zeitgemäßer Weiterentwicklung. Am Beispiel der Wiener Kaffeehauskultur zeigen sie, wie ein Familienunternehmen Werte, Qualität und Gastfreundschaft über Generationen hinweg bewahrt – und gleichzeitig neue Impulse setzt.

Im Mittelpunkt stehen der Generationsprozess im Unternehmen, die Weitergabe von Verantwortung sowie die Frage, wie traditionelle Gastronomie heute relevant bleibt. Dabei sprechen sie auch über die Rolle starker Markenkommunikation: vom Café Landtmann als Wiener Institution bis hin zum Guglhupf als emotionalem Produkt mit Wiedererkennungswert.

Die Keynote zeigt, wie aus Herkunft, Haltung und Innovationsfreude eine Marke entsteht, die Menschen berührt – und warum Tradition dann besonders stark ist, wenn sie lebendig weiterentwickelt wird.

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KEYNOTE: AI didn't just improve content production, it removed its limits. But when everything is possible, what actually matters? The brands that win won't create more content, they'll create better decisions. How do you balance efficiency with originality, scale with relevance, and automation with brand value? Let's explore why AI is changing every part of content creation, but why taste, judgment and creative direction remain uniquely human — and the ultimate competitive advantage.

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MODERATION: Sabine Kronberger ist seit 2003 professionelle, erfahrene und routinierte Moderatorin, die sich von der kleinen Veranstaltung bis hin zum Groß-Event mit bis zu 350.000 Menschen in ganz Österreich als Live-Profi einen Namen gemacht hat. Ihre ruhige, unaufgeregte Art, ihre perfekte Vorbereitung auf die Inhalte und ihre zwischenmenschliche Kompetenz im Umgang mit Veranstaltern und Akteuren lassen Events zu etwas Besonderem werden. Ihr Ziel ist es – auch bei Hybrid-Veranstaltungen – der angenehme rote Faden zu sein, der den Moment veredelt. Am 1.10.2026 moderiert sie im Auditorium auf der marke[ding] impulse das Keynote - Programm. 

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