Starke Marken entstehen nicht allein durch Werbung. Entscheidend sind die Erlebnisse, die Menschen an den unterschiedlichsten Kontaktpunkten mit einer Marke machen. Genau darum geht es in der Keynote „Markenkraft durch Brand Experience“ von Olaf G. Hartmann bei der marke[ding] impulse 2026 im Design Center Linz.
 

Wo Markenwirkung wirklich entsteht

Brand-Experience-Studien zeigen, dass klassische Werbung nur einen Teil der gesamten Markenwirkung erzeugt. Besonders prägend sind jene Touchpoints, an denen Menschen eine Marke unmittelbar erleben. Wenige besonders starke Kontaktpunkte können dabei einen großen Teil der Wahrnehmung bestimmen und sogar die Wirkung digitaler Touchpoints verstärken.

Olaf G. Hartmann zeigt anhand von Erkenntnissen aus 400 Markenstudien, internationaler Marken- und Mediaforschung sowie Praxisbeispielen aus B2B und B2C, wie Unternehmen solche Erlebnisse gezielt gestalten und damit ihre Brand Experience und Markenkraft stärken können.
 

Markenforschung trifft Praxis

Olaf G. Hartmann ist Markenberater, Autor und Host des MARKENKRAFT Podcasts. Als Gründer und Leiter des Multisense Institut beschäftigt er sich seit mehr als 20 Jahren mit der Frage, wie Markenerlebnisse Kauf- und Preisbereitschaft beeinflussen und messbar gemacht werden können. Er ist außerdem Co-Autor der Fachbücher „Touch! Der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing“ und „Markenkraft durch Brand Experience“.

Bei der marke[ding] impulse verbindet er aktuelle Markenforschung mit konkreten Ansätzen für die Praxis.

Olaf G. Hartmann bei der marke[ding] impulse
1. Oktober 2026
13:30 bis 14:20 Uhr
Design Center Linz

Jetzt kostenloses Besucherticket sichern und erfahren, wie aus Touchpoints echte Markenkraft entsteht.